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cq9电子一边熬夜一边吃保健品“回血”健康消费成当代年轻人“刚需”发布日期:2022-11-24 浏览次数:

  CQ9电子中国财富网讯(蔡文)《2022年轻人恐病报告》显示,有90.58%的年轻人认为自己亚健康,有56%的年轻人有近视和干眼症等眼部问题,其次是失眠和脱发。

  后疫情时代,健康保健相关产品市场需求的增长提速。而拉动养生消费狂潮的已不再是中老年人,熬夜久坐、压力大的年轻人开始扛起养生产品的消费大旗。

  他们一边熬夜内卷,一边在购物车广囤保健品,健康消费已成为当下年轻人的新“刚需”。

  由于工作和生活压力越来越大,年轻人“求生欲”持续提升,一边熬夜消耗,一边靠养生“回血”。

  某电商数据显示,网上热销的养生功能产品如开袋即食功能性食品、睡眠仪、生发仪、冲牙器、酵素机等,其主力消费人群都是90后、00后。今年“双11”第一波开售时,健康消费品开场首小时就迎来销售高峰,血糖用品、祛疤产品、养生茶等品类均迎来三位数高增长。

  越来越多的年轻人加入到“养生大军”,“颜值保养”“囤健康”也刺激着众多养生保健类企业加速布局。

  天眼查数据显示,截至目前,我国保健品相关企业数量高达510万余家,呈逐年稳定上涨趋势;从地域分布来看,山东、广东、湖南三地相关企业数量位居前列,分别拥有63.5万余家、45.7万余家和35.7万余家。其中,集中在2021年注册新增的相关企业有94.6万余家,新增注册相关企业增速高达30.5%。

  值得一提的是,从保健品相关企业的成立历程来看,超七成的相关企业成立于5年内,有限责任公司占比超过30%。其稳固发展的根基,很大部分源于快速崛起的年轻养生新需求。

  以近几年调侃热议的年轻人脱发问题为例,背后的“秃头经济”正向着细分赛道不断延伸。天眼查综合数据显示,在食疗滋补养发保健品领域,仅仅是黑芝麻丸这一款产品,就有老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、广州白云山等多个品牌入局。

  面对消费群体的年轻化趋势,商家也纷纷在产品设计和细分品类上发力玩创新。除了市面上耳熟能详的芝麻丸、黄芪片、红豆薏米芡实茶等传统营养保健品外,还增添了很多“对症下药”的新宠,如抗氧化、防衰老的黑枸杞、鱼油等。

  产品包装上,新品类也摆脱曾经“过度包装”的重灾区,加入更符合年轻审美的潮流元素,瓶体更倾向于轻量化、简单化,甚至还做成了“零食化”,更易于年轻人随身携带。

  居民收入水平和生活质量的提高,年轻人对健康养生生活的诉求凸显,都成了助推保健营养品市场规模快速增长的动力。

  《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》报告显示,近年来国内保健营养品消费规模逐年增长,至2021年已突破 3000亿元。而因为保健品行业兼具食品和药品二元属性,范畴正在向“功能性食品”和“严肃的保健品”两端拓展,从广义保健品角度看,这将会是一个万亿级别的超大蓝海。

  庞大的市场空间吸引着众多创业者加入,资质优异的保健产品企业也吸引资本先后入局。

  据天眼查不完全统计,近3年发生了37起与保健品相关的融资事件。这些投资机构中不乏有红杉资本、真格基金、京新药业、同创伟业等知名基金与企业,融到资的企业多分布在保健食品生产或研发、健康保健、生物技术和制药、中医中药等多个领域,整体业绩表现优异。

  随着入局玩家越来越多,市场竞争持续升级,很多大牌也在把握年轻用户诉求的基础上,在产品差异化、经营特色化上做足文章。

  虽然保健品行业具有高客单价和高复购率特征,在消费水平提升和养生观念驱动下催生出千亿市场,但随着消费者专业保健意识提升,过硬的产品功效才是核心实力。这也倒逼着很多企业加快转型步伐,重金投入研发,为构建产品“护城河”积蓄力量。

  天眼查数据显示,近十年保健品相关的专利研发数量逐年上涨,专利信息总量多达33万余个。专利信息重点集中在发明、外观设计和实用新型三个领域。其中,发明领域的专利信息数量占比超过一半。

  像有关保健品的属性、功能范围、标注内容等,国家都有着严格规定。但市面上仍有不少所谓的“神药”,利用消费者不清楚国家规定这一信息的不对称性,打营销擦边球,收取“智商税”。

  不过,近年来随着行业政策红利释放和监管力度增强,保健品行业正日益规范化,并呈现出良性发展态势。此外,国家为提高全民健康水平,提出并实行系列新医改方案和“健康中国”的健康发展战略,随着“国家队”入局健康领域并带来利好,也进一步规范并加速了行业发展进程。

  对此,天眼查研究院分析认为,未来随着国家对行业的监管日益完善,将有越来越多有效果的功能产品得以“正名”。而随着行业有序后,也能吸引更多有技术、有实力的企业进入,加快竞争淘汰过程,最终拥有雄厚科技实力和丰富完善营销渠道的企业会成为竞争主力。

  另外,相对于美国保健品市场50%的渗透率来说,国内的保健食品渗透率和人均消费水平还有着很大的提升空间。天眼查研究院建议,未来养生保健产品商可以多向着服务商方向升级,既可以对重度用户增强粘性,也有助于自身产品的迭代升级。

  综合来看,如今的保健品“新消费”之风已重新刮起,行业依然是快速增长的增量市场,目前的竞争态势也值得投资关注。

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